【中国制造2025专家解读系列四】张莉：如何加强质量品牌建设

   《中国制造2025》明确提出，要“更多依靠中国品牌”，实现从中国制造向中国创造、从中国速度向中国质量、从中国产品向中国品牌的转变，从而完成中国制造由大变强的战略任务。这一提法，对于正在大力推进的质量品牌建设具有重要战略意义：
    一是在形势分析中明确指出“质量水平不高，世界知名品牌匮乏”是中国制造业大而不强的重要表现，也是制造强国必须突破的瓶颈，从而为《中国制造2025》质量品牌建设的战略目标、任务、路径措施提供了实证基础。
    二是将质量品牌建设作为建设“制造强国”几大战略任务之一，从而从国家层面确立了“质量品牌建设”的战略地位和作用，无疑将*大调动全社会的质量品牌创建热情，推动以“创新驱动，质量为先”为指导思想的品牌建设在更高层次、更大范围向纵深发展。
    三是作为行动纲领，《中国制造2025》从推广先进质量管理技术、加快提升产品质量、完善质量管理体系、推进品牌建设等方面对质量品牌建 设进行了全面、系统的部署，为质量品牌建设指明了方向和工作着力点，为树立中国品牌的良好形象提供了具体、可靠、操作性强的思路、方法和路径。
    在《中国制造2025》20字的指导方针中，“质量为先、创新驱动”放在突出位置，成为推动我国经济转型的双轮驱动战略。“质 量为先”具有深刻内涵，从广义讲，这是与我国经济转型，从追求速度规模转向以质量效益为中心，促进制造业从中低端迈向中高端的目标高度一致的.质量是制造 强国的生命线，大力实施“质量为先”战略对于建成制造强国具有重要现实意义；从特定的含义上讲，“质量为先”就是要加强质量品牌建设，特别是突出了品牌建 设的内涵，质量是品牌创建的基础和关键。从产品到品牌，必须以“质量为先”实现质的转变。
    当前形势下，贯彻“质量为先”的方针，**要增强企业质量品牌意识，引导企业坚定不移地走以质取胜的发展道路；二是按照《中国制造 2025》的部署，扎实做好构建品牌培育管理体系，打造区域品牌，建立品牌文化，树立品牌消费理念，开展品牌价值评价，推进品牌国际化进程，加大品牌宣传 推广等各项工作，使质量品牌建设落到实处。
    纺织行业品牌建设在制造业中起步很早，早在90年代初就提出了“三名战略”，也涌现了一批市场竞争力较强的品牌及品牌企业。但总体看，品牌发展还很不平衡，还缺少在国际上叫得响的强势品牌，企业的品牌建设还存在两个突出问题：一是品牌意识尚待加强，特别是上游企业普遍认为品牌建设是终端企业的事儿，对创建品牌重视不够；企业的品牌创建也往往局限在少数部门，各部门之间缺少必要的配合协调，尚没有形成全员品牌意识。另一方面则是缺少品牌建设方法。
    按照《中国制造2025》“加强质量品牌建设”的总体要求，中纺联品牌战略推进委员会将在继续巩固、完善已开展的品牌工作基础上，继续推进行业品牌建设：一 是深入继续开展《纺织行业品牌培育管理体系》的宣贯实施，组织企业积*参与品牌培育试点，深入开展专业培训，提升企业品牌创建能力；二是与中国标准化研究 院深入合作，继续完善2015纺织行业品牌价值评价与发布；三是在不断完善品牌数据库的基础上，组织编写发布《2015年中国纺织行业品牌发展报告》；四 是根据中纺联部署，做好“十三五”规划品牌部分研究工作；五是以中国纺织服装品牌网为依托，开设“品牌故事”专栏，联合知名媒体加强品牌宣传推广；六是配 合区域品牌试点地区，共同推动区域品牌建设。