随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户在中国，这些*大力度地激发了中国运动鞋业的内在潜力，无论是以耐克、阿迪达斯为首的国际品牌，还是李宁、安踏、特步为代表的国内品牌，纷纷加大了在中国的投入，竞争日趋激烈。
通过几年的发展，目前国内运动鞋行业整体体现为一金字塔型：以耐克、阿迪达斯等为主的国际**位居塔尖，李宁、安踏等则处于中高档，而特步、贵人鸟等品牌几乎囊括了整个中档。金字塔低端则是超过8亿人口的庞大的农村市场，这里是国内杂牌及仿冒品的地盘。
目前运动鞋行业面临着严重的危机。曾经在上个世纪90年代成为中国本土体育品牌**者的李宁，2012年依旧成为媒体关注的热点。不是因为李宁公司的业绩，而是各种问题不断的出现，关店、发盈警、高层换血，还有从不断高企的库存、4年跌幅达76%的市值、遭高盛抛弃、不断下滑的订单、同店增长……
不仅仅是李宁一家企业遭遇寒冬，国内各运动品牌相继遭遇到“黄金十年魔咒”。每个运动品牌都在试图摆脱被魔咒的束缚，特步品牌审时度势，开拓了新的市场—童装领域。
2011年特步集团就正式推出了“特步童装”品牌，并于2012年成立专业运作该品牌的厦门市特步儿童用品有限公司，在集团“多品牌、多元化”发展战略的引导下，特步童装秉承“团结、务实、拼搏、超越”的企业精神和“携手共进、互动三赢”的经营理念，全力打造成为中国童装市场的知名品牌及***，为特步集团的发展具有重要意义。
特步集团的另辟新径，带领着企业逐步的走出寒冬，向更高层次发展。其他运动品牌也应该找准自己的位置，发挥自己特点、加强品牌意识、提高广告宣传的层次、拒绝恶性竞争、完善市场发展、规范行业的竞争，*终等待运动行业春天的到来。
