作为移动互联网时代的原住民，90后和95后世代已经成为消费升级浪潮中的主力军。从小就不差钱的他们有什么不一样的消费习惯，又如何**食品创新潮流？
2018年中国经济总体运行平稳。中国一直以来是提倡推动高质量发展，保持经济持续健康，而且政府出台了一系列的政策来鼓励进出口，支持民营及小微企业，整顿和规范市场秩序，2018杠杆率基本稳定在去年的250%。政府也出台了政策激发市场活力，助推创新创业产业发展，中国首次进入世界*具创新性的前20个经济体之列，排名17位。
2019年全新消费活力以激发，在消费意愿方面，90后跨境消费金额逐年提升，占比超过55%，1月1日起国家实施跨境电商的利好政策，进一步刺激了消费者，消费者从2017年单笔交易限额2000元提升到2018年的5000元。
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以小撬大：崛起的泛90后成为了消费主力
尼尔森数据显示，90后人口达到2.1亿，按照人均可支配月收入2152 0173 3840元来计算，将会产生2940亿元的消费市场，可谓是潜力巨大。中国网民中有28%为90后人群，占据*高比例；天猫双十一购物者人群中，90后占比达到42%，也是*高比例。
相比于上一代来说，90后具有更开放的全球性思维，他们是“个人一代”，更加关注自我的想法，而不关注他人或社会规范；他们是“技术狂热者”，是全国网民中占比*大的年龄组；他们是“冒险者”，25%的90后在去年换工作了；他们也是多面手，66%的90后认为自己是“斜杠青年”，同时拥有多个职业。
90后VS 95后，行为大有不同
90后有强烈的自我认同感，但是95后仍在探索自我中。相比于95后，90后有自我认同感，36%的90后研究分析形成自己的判断，41%的95后则相信权威人士和亲戚朋友的建议；35%的90后坚守我认为对的价值观，而49%的95后会接纳、包容不同的观念和现象。
相对90后的乐观消费，95后亦更加谨慎。整体消费者的购买意愿是58%，90后的“优秀”或“好”的消费意愿则高达72%，95后则相对谨慎，消费意愿为54%。
在消费偏好上，90后愿意为个人护理买单，而95后更愿意在文化娱乐消费。虽然90后与95后都在追求消费升级，但是90后倾向于购买品质较好但价格相对较贵的产品，他们更加重视质量和地位象征，而95后则偏爱小众和个性化。
